7月2日，以“共建互聯(lián)，合規(guī)致遠(yuǎn)，直銷企業(yè)、電商平臺(tái)生態(tài)建設(shè)的雙輪驅(qū)動(dòng)”為主題的互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)法協(xié)作共治機(jī)制第四次會(huì)議在上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法總隊(duì)召開。此次會(huì)議旨在通過(guò)政企協(xié)作打擊“直銷黑產(chǎn)”，探索多方合作共贏生態(tài)，優(yōu)化上海直銷行業(yè)營(yíng)商環(huán)境。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，5家在滬直銷企業(yè)與5家頭部電商平臺(tái)正式簽署《合作備忘錄》，標(biāo)志著上海在規(guī)范直銷行業(yè)生態(tài)、打擊“直銷黑產(chǎn)”方面邁出堅(jiān)實(shí)一步。

上海直銷企業(yè)自治聯(lián)盟輪值理事長(zhǎng)、自然陽(yáng)光（上海）日用品有限公司總經(jīng)理周魯浩先生出席會(huì)議并作主題發(fā)言，不僅分享了企業(yè)在合規(guī)經(jīng)營(yíng)與數(shù)字化創(chuàng)新方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，展望了與電商平臺(tái)深化合作的前景，同時(shí)代表企業(yè)正式簽署《合作備忘錄》。此次會(huì)議也標(biāo)志著上海直銷行業(yè)與電商平臺(tái)正式建立跨領(lǐng)域協(xié)同治理機(jī)制，通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)探索“直銷+電商”合規(guī)發(fā)展新路徑，為全國(guó)直銷行業(yè)生態(tài)治理樹立標(biāo)桿。

政企聯(lián)動(dòng)破局“直銷黑產(chǎn)”自然陽(yáng)光協(xié)同共創(chuàng)跨行業(yè)治理新模式

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，假借直銷名義制售假冒偽劣產(chǎn)品、惡意詆毀品牌、低價(jià)傾銷等“直銷黑產(chǎn)”現(xiàn)象屢禁不止，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序，損害消費(fèi)者權(quán)益，更對(duì)直銷企業(yè)品牌聲譽(yù)造成嚴(yán)重沖擊。針對(duì)這一行業(yè)痛點(diǎn)，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局創(chuàng)新機(jī)制，搭建“互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)法協(xié)作共治平臺(tái)”，通過(guò)跨部門數(shù)據(jù)共享、聯(lián)合執(zhí)法等方式，形成對(duì)違法行為的精準(zhǔn)打擊。此次簽署的《合作備忘錄》以“守‘滬’正品、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、反對(duì)低價(jià)內(nèi)卷”為合作方向，探索協(xié)同發(fā)展、互惠共贏的新方式。

作為一家深耕中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化直銷企業(yè)，自然陽(yáng)光自2017年5月獲得商務(wù)部頒發(fā)的直銷經(jīng)營(yíng)許可證以來(lái)，始終將合規(guī)經(jīng)營(yíng)與技術(shù)創(chuàng)新視為發(fā)展雙引擎。會(huì)上，周魯浩在發(fā)言中深入剖析了直銷行業(yè)面臨的數(shù)字化變革與挑戰(zhàn)。他指出，合法直銷企業(yè)始終并行經(jīng)營(yíng)兩種“產(chǎn)品”：一是看得見摸得著的實(shí)體商品，另一樣是基于物理產(chǎn)品上的事業(yè)機(jī)會(huì)。在經(jīng)濟(jì)上行期，直銷企業(yè)依靠卓越產(chǎn)品和人際服務(wù)發(fā)展壯大；在市場(chǎng)調(diào)整期，其提供的低成本創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)則為普通人提供了靈活就業(yè)/創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

如今在數(shù)字化浪潮和技術(shù)演變下，周魯浩強(qiáng)調(diào)，直銷企業(yè)既是制造新質(zhì)生產(chǎn)力的主體，又是電商、播商等數(shù)字化展業(yè)的重要組成部分。自然陽(yáng)光的實(shí)踐便是這一變革的縮影。

深耕數(shù)字化實(shí)踐探索，共筑行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

1972年誕生于美國(guó)猶他州鹽湖城的自然陽(yáng)光，專注天然草本提取物的營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，特別是基于腸道微生態(tài)的代謝健康細(xì)分賽道。始終堅(jiān)持小而美的長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略和嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品研發(fā)理念和實(shí)踐，在中國(guó)市場(chǎng)不斷深耕，也在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中逐漸探索出一條差異化道路。

周魯浩表示，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，自然陽(yáng)光就定位自己為“指尖上的直銷公司”，專注于數(shù)字化體驗(yàn)。制定“數(shù)字化八爪魚策略”率先布局全渠道數(shù)字化矩陣，通過(guò)抖音、淘寶、小紅書、微信、微博等眾多等線上社交平臺(tái)，形成“品牌傳播—產(chǎn)品體驗(yàn)—社群運(yùn)營(yíng)”的閉環(huán)生態(tài)。周魯浩也親自響應(yīng)號(hào)召，在抖音和微信視頻號(hào)開設(shè)了名為“自然陽(yáng)光Henry”的個(gè)人短視頻IP，分享商業(yè)思考和健康理念，推廣公司品牌與產(chǎn)品理念。

直銷與電商的結(jié)合是時(shí)代趨勢(shì)，但仍需在監(jiān)管框架下良性發(fā)展。可以說(shuō)，此次《合作備忘錄》的簽署，不僅是直銷企業(yè)與電商平臺(tái)的首次深度聯(lián)手，更是上海優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境8.0行動(dòng)方案落地的重要實(shí)踐。周魯浩表示，在《合作備忘錄》的創(chuàng)新機(jī)制下，在滬直銷企業(yè)與電商平臺(tái)企業(yè)可以達(dá)成更多創(chuàng)新前瞻、互利共贏的合作方式，為上海打造營(yíng)商環(huán)境“國(guó)際范本”、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展留下更多優(yōu)秀的商業(yè)案例。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中，直銷行業(yè)正經(jīng)歷從“傳統(tǒng)模式”向“生態(tài)協(xié)同”的蛻變，自然陽(yáng)光依托上海的政策優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新環(huán)境，將持續(xù)深化與電商平臺(tái)的合作，在政企協(xié)作的推動(dòng)下，共贏共創(chuàng)、推動(dòng)直銷行業(yè)向更規(guī)范、更健康的方向發(fā)展，為直銷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，營(yíng)造更透明、更公平、更具活力的生態(tài)環(huán)境。