繼銀泰百貨杭州之江店后，8月18日，璦爾博士又迎來了杭州銀泰In77又一線下新店的開業。作為中國年營業額前二十名的Shopping Mall，璦爾博士此次布局杭州湖濱銀泰In77意義重大。
作為線上經濟集合地，杭州成熟優越的電子商務平臺和龐大的網購人群刺激了化妝品產業的發展速度，同時擁有大量紅人、MCN等產業鏈資源，為美妝產業的發展提供了得天獨厚的優勢。其美妝消費排名也緊跟北山廣深一線城市之后，呈現出越來越強勁的發展勢頭。
而杭州銀泰In77更是具有地標意義的重要站位。杭州銀泰In77建于西湖之濱，也是杭州的標志性打卡地之一，所以此次璦爾博士進駐杭州銀泰In77面向的不只是杭州當地的消費者，更是向全國、甚至全世界各地的消費者敞開了大門，成為杭州地區品牌展示的絕佳窗口。
而起盤于2018年的璦爾博士作為國產品牌中的新銳，早已經目光瞄準了這塊潛力之地。早在今年3月份就將璦爾博士首個杭州品牌直營店落腳在銀泰百貨杭州之江店，且近半年來業績表現不俗，越來越多的消費者開始對“微生態科學護膚”產生濃厚興趣，也對璦爾博士這一賽道的國內開創者產生了更多共鳴與認可。
山東福瑞達生物股份有限公司副總經理、璦爾博士品牌負責人白天明在接受采訪時表示，現在新消費經濟興起，“人貨場”也在變化重構，就整體零售行業來看，線上渠道占比是不斷增長的，但他認為，線下店的開拓仍然在發揮舉足輕重的作用，是消費者與品牌之間鏈接不可或缺的一環，有著線上渠道不可觸達的優勢。
他進一步分析指出，在商場開設品牌店，能夠提升品牌在江浙滬地區的曝光率，在全國范圍內擴展品牌知名度，持續占領消費者視線，提高品牌在市場的影響力，逐步提升品牌價值；可以為公司多品牌融合的大私域做線下露出，承接線上粉絲的線下體驗，創造線上私域更多消費的閉環消費生態圈。
此外，還可以增強消費者的深度體驗與互動，有效提升品牌在消費者心目中的好感度，增強與會員的強粘性，帶來更多銷售機會；同時以點帶面，通過標志性的旗艦店吸引全國有實力的合作商入局，達成品牌全國規模化發展的目的。
“未來，杭州銀泰In77將被打造為華東地區重點樣板店。通過品牌私域與線下店打通的數字化營銷模型，建立起基于生活場景化的閉環生態，不斷探索線上私域成交的新零售模式，并以此輻射整個華東地區線下渠道的建設和推廣。”白天明表示。
據悉，璦爾博士目前已在濟南、長沙、成都等多個城市開設線下品牌店，積極探索線上線下相融合的數字營銷模式。近來更是在品牌端發力頻仍。本月17號，剛剛召開了第三屆皮膚微生態大會，繼去年發布首份《皮膚微生態與皮膚健康中國專家共識》之后，推出行業首個皮膚微生態科學護膚平臺，引起業界廣泛關注。22號又聯合知名IP小黃人，重磅推出首款“小黃瓶&小黃人”聯名禮盒。值新店開業之際，品牌店還為消費者準備了豐富的護膚體驗及優惠活動。
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