近年來，在行業(yè)風暴和疫情的雙重打擊之下，中國直銷行業(yè)在2022年迎來了最黯淡的一年。一些企業(yè)放棄市場，默默退出直銷行業(yè)，但也有一些企業(yè)努力深耕，夯實基礎，積極創(chuàng)新，為未來發(fā)展堅守“長期主義”。

《知識經(jīng)濟》回顧2022年度中國直銷十大事件，供業(yè)界參考，為中國直銷2023年發(fā)展積攢力量。

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三生研發(fā)大樓落成啟用

2022年8月9日，三生研發(fā)大樓落成啟用，成為三生公司發(fā)展歷史上一個新的里程碑。三生研發(fā)大樓耗時2年建成，建設面積約6000平方米，總投資超過5000萬元，各類功能試驗、配套場所200間，涵蓋了各類健康產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制，包括天然產(chǎn)物、各類制劑、益生菌、發(fā)酵功能食品、日化產(chǎn)品研發(fā)及質(zhì)量保證、檢測中心，同時，還引進了一系列先進儀器設備，不論是建設規(guī)模還是標準，都已經(jīng)達到同行業(yè)領先水平。

目前，三生已經(jīng)建成省級高新技術企業(yè)研發(fā)中心、省級企業(yè)研究院、省級重點農(nóng)業(yè)企業(yè)研究院、省級博士后工作站四個研發(fā)中心，并在此基礎上引進各類高層次專業(yè)技術人才，其中在站博士后6名，中高級人才占研發(fā)人數(shù)的54%。

一直以來，三生公司始終高度重視研發(fā)、質(zhì)量工作，始終秉持著“不忘初心、堅守匠心、注入愛心，一切以用戶為中心”的研發(fā)精神。研發(fā)大樓落成整體提升了三生公司的科研硬件水平，為三生公司的研發(fā)注入了硬實力，更好地為三生產(chǎn)品提供“科技賦能”。

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理想華萊正式更名

2022年9月6日，“理想科技集團有限公司”正式更名為“理想華萊科技集團有限公司”。該公司注冊資金1億元，由云南龍潤投資有限公司持股95%，焦少良持股5%。

2021年7月，理想科技與湖南華萊生物科技有限公司達成合作。湖南華萊生物科技有限公司總注冊資金由2.5億元增資至5億元，理想科技集團有限公司注資2.55億元，成為華萊公司的控股股東，掌握該公司約51%的股份。這背后是兩大茶企的合作——一邊是理想的直銷業(yè)務發(fā)展并不理想，另一邊是華萊黑茶撐起了地方產(chǎn)業(yè)卻無法獲得名分。

2021年7月28日，湖南理想華萊科技有限公司和普洱理想華萊科技有限公司同日注冊成立，分別由湖南華萊生物科技有限公司和理想科技集團有限公司全資持股，成為理想和華萊合作后的湖南、云南運營中心。

2022年11月，理想華萊新Logo亮相，意味著理想華萊正式拉開企業(yè)品牌形象與戰(zhàn)略升級的序幕，也正式啟動了“安化黑茶”和“云南普洱”強強聯(lián)合打造優(yōu)勢品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

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康婷康匯醫(yī)院竣工

2022年9月26日，康婷集團天津康匯醫(yī)院主體竣工。這讓康婷“專注健康、關愛生命、造福人類”的使命更進一步，同時也開啟了康婷大健康事業(yè)新元年。

天津康匯醫(yī)院自2018年11月7日奠基，經(jīng)過樁基澆灌、鋼結構安裝、幕墻安裝、結構封頂、精致裝修以及園林綠化等，在1400多個日夜的奮戰(zhàn)下，實現(xiàn)主體竣工。

天津康匯醫(yī)院打造了花園式院區(qū)，景觀美輪美奐，就醫(yī)環(huán)境、科室配置、醫(yī)療技術、高端設備、科研教學等更是具有前沿優(yōu)勢。康匯醫(yī)院吉祥物名為——康博士，英文名字Dr.Kang，不僅表達了康婷人的情感和愿望，還具有致力于推動人類大健康事業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵。

康婷集團董事長劉小兵表示，康婷集團成立26年以來，從保健食品生產(chǎn)到研究院的設立，再到康匯醫(yī)院的竣工，一脈相承。自始至終，專注健康，關愛生命，初心未改，正如康匯醫(yī)院石刻上撰寫的那樣——慎獨、清流、濟民。康匯醫(yī)院投入使用后，將加強同全國各地健康管理分中心合作，以成倍的努力、百倍的熱情、千萬次的科研攻關為廣大康婷會員造福。

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康美正式開啟廣藥戰(zhàn)略合作

2022年9月27日，康美時代正式開啟與廣州醫(yī)藥總院的戰(zhàn)略合作。

此次合作將充分利用康美藥業(yè)自身全產(chǎn)業(yè)鏈基礎優(yōu)勢、鏈接廣州醫(yī)藥總院專業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮廣藥加康美協(xié)同賦能，傳幫帶的聯(lián)動發(fā)展效用，開展功效性化妝品及外用制劑產(chǎn)品開發(fā)研究等全方位的戰(zhàn)略合作。同時，建立信息共享的合作機制，加強信息與技術的交流，在互利互贏的基礎上，不斷擴大合作空間，謀求深層次的合作，切實踐行“廣藥新康美，天下健康美”的戰(zhàn)略定位。

據(jù)悉，廣州醫(yī)藥總院成立于1972年，是廣藥集團的研發(fā)總部。此次戰(zhàn)略合作是雙方前期交流成果的正式落地，也是康美時代與廣州醫(yī)藥總院資源共享、合作共進的新起點。

此前，康美藥業(yè)因財務造假令公司創(chuàng)始人身陷囹圄，康美時代直銷業(yè)務也受到重創(chuàng)。目前，廣東神農(nóng)氏企業(yè)管理合伙企業(yè)成為康美藥業(yè)的最大股東，康美藥業(yè)的人事與業(yè)務由廣藥事實上全面接管，廣醫(yī)集團質(zhì)量副總監(jiān)賴志堅出任康美董事長兼法人。廣藥的入主，為迷茫中的康美直銷也帶來了轉機，“廣藥·新康美”的口號成為新的市場號召力。

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完美躋身智能工廠頂流

2022年10月，完美公司憑借精益管理及數(shù)字化智能化改革取得的顯著成效，成為了全國保健食品、化妝品行業(yè)首家通過智能制造能力成熟度三級認證的智能化工廠。

智能制造能力成熟度模型描述了企業(yè)實施智能制造要達到的階梯目標和演進路徑，目前國內(nèi)智能制造能力最高的企業(yè)為四級水平，全國暫無企業(yè)通過五級認證。通過智能制造能力成熟度三級評估，是對完美公司智能制造實力的認可，也是對完美智能化工廠良好的社會示范效益的高度肯定。

一直以來，完美公司不斷探索智能制造新模式，堅持選用先進的生產(chǎn)工藝和智能裝備，通過數(shù)字化、智能化管理，帶動產(chǎn)業(yè)鏈智能裝備和產(chǎn)品的整體升級。從2017年至今，完美公司共投入資金3億多元進行數(shù)字化智能化升級改造，引入了10多款基于集成架構的信息化系統(tǒng)，結合自動化產(chǎn)線的物聯(lián)集成，實現(xiàn)了全流程數(shù)據(jù)的追溯和分析應用，以持續(xù)提高效率、提升效能、提增效益。

完美公司表示，未來將繼續(xù)以智能制造引領轉型升級，不斷增強企業(yè)創(chuàng)新能力，提高企業(yè)數(shù)字化、智能化水平，持續(xù)提升核心競爭力，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

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大溪地反向收購母公司

2022年8月，大溪地諾麗母公司美國新世紀飲料公司宣布破產(chǎn)，并向美國破產(chǎn)法院申請自愿救濟。此前，新世紀曾一舉收購包括海外直銷企業(yè)愛睿希在內(nèi)的5家公司，被業(yè)界視為“顛覆者”。

10月7日，美國直銷新聞網(wǎng)站消息稱，新世紀將出售給大溪地諾麗公司。大溪地諾麗公司創(chuàng)始人、總裁John Wadsworth表示：“我們是一家有著悠久歷史、建立在以人為本堅實基礎上的公司。這一消息非常激動人心，即將開啟新篇章。我們共同期待一個非常光明、統(tǒng)一的未來。”

大溪地諾麗在中國是拿牌直銷企業(yè)，雖然一直比較低調(diào)，但是市場平穩(wěn)。此前，在華運營直銷多年的愛睿希加入新世紀大家庭，有借助兄弟公司大溪地諾麗的合法直銷身份擴大直銷業(yè)務的嫌疑。反向收購后的大溪地諾麗，也許能夠更加名正言順地引入原新世紀飲料旗下更多產(chǎn)品品牌。

新世紀飲料公司的破產(chǎn)重組可能跟其前期大收購并遭遇嚴重疫情有關。而大溪地諾麗一直是新世紀旗下市場表現(xiàn)比較亮眼的直銷公司，此次反向收購母公司亦或是該資本集團的最好結局。

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三八婦樂借殼上市

2022年10月13日，三八婦科技集團創(chuàng)始人袁曉峰發(fā)起設立的康伊納收購公司（SPAC公司）宣布上市。掛牌交易首日，股票開盤10.04美元，成交量活躍掛牌當日超過200萬股，成交金額超過2000萬美元。

11月25日，康伊納公司上市敲鐘儀式在美國納斯達克交易所舉行，正式慶祝其掛牌上市。當日晚，還舉行了上市敲鐘慶祝晚宴暨三八婦樂集團紐約辦事處揭牌成立儀式。

袁曉峰表示，積極融入國際化發(fā)展的格局，一直是三八婦樂轉型升級的發(fā)展思路。在納斯達克上市只是一個新的歷史起點，將以國際化視野提升企業(yè)發(fā)展境界，以開放的力度加大企業(yè)的國際化步伐，為全球更多女性提供健康服務。

事實上，這不是三八婦樂第一次赴美上市。早在2005年，三八婦樂就宣稱與美國洲州國際有限公司簽訂了股權置換協(xié)議書，以“收購兼并的方式”實現(xiàn)上市指日可待。但因為上市周期長，還引發(fā)了不小的退股風波。

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圃美多退出中國直銷

2022年10月21日，圃美多樂活（中國）有限公司發(fā)布“業(yè)務公告”稱，由于疫情導致營商環(huán)境不利等多方面影響，公司效益持續(xù)低迷，難以維持正常經(jīng)營，決定停止公司的批發(fā)零售業(yè)務，公司定位為專業(yè)的食品加工企業(yè)，提供食品生產(chǎn)及加工服務。

在中國，圃美多主要分為綠色食品公司（北京圃美多綠色食品有限公司）和直銷公司（圃美多樂活（中國）有限公司）。2011年，圃美多樂活（中國）有限公司在重慶成立，注冊資金1億元，2015年獲得直銷牌照。

此次業(yè)務公告發(fā)布后，有圃美多經(jīng)銷商透露，未來，圃美多樂活（中國）將主要從事產(chǎn)品生產(chǎn)，北京圃美多公司則負責傳統(tǒng)銷售業(yè)務，相關產(chǎn)品仍然不變，一些經(jīng)銷商已經(jīng)選擇轉為圃美多傳統(tǒng)業(yè)務代理商。

事實上，在2021年，受疫情和業(yè)績的影響，圃美多總部就已萌生退出中國直銷市場的念頭，有意退回直銷牌照并拿回2000萬元保證金。據(jù)該公司前員工表示，圃美多經(jīng)過一番了解后，發(fā)現(xiàn)退回直銷牌照的流程非常繁瑣，所以目前直銷牌照是否退回還有待考慮，或許會保留。

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無限極智慧供應鏈上線

2022年11月，無限極“無限供”智慧供應鏈計劃系統(tǒng)正式上線。

該系統(tǒng)由無限極與浙江菜鳥供應鏈管理有限公司合作開發(fā)，通過整合阿里巴巴和菜鳥供應鏈在銷售預測、智能調(diào)撥與補貨和大數(shù)據(jù)算法方面的能力，搭建了一個由算法與模型驅(qū)動的預測與計劃協(xié)同平臺，一定程度上解決了多渠道融合下需求預測難、備貨不及時、商機難把握等行業(yè)性難題，同時也為業(yè)務市場在接下來大促中業(yè)績增長、履約穩(wěn)定提供有力保障。

無限極與菜鳥供應鏈自2020年起開始攜手合作，共同策劃完成了“無限供”數(shù)字化供應鏈方案。雙方一期合作上線的”無限供”供應鏈履約中臺，滿足了無限極（中國）全渠道“一盤貨”的需求。而“無限供”智慧供應鏈計劃系統(tǒng)則為無限極的供應鏈裝上了一顆“智慧大腦”，打破了企業(yè)內(nèi)部的“數(shù)據(jù)孤島”，同時實現(xiàn)生產(chǎn)、采購、物流等全鏈路的優(yōu)化。

未來，無限極還將逐步建立更敏捷和更具韌性的運營模式，打造彈性和自適應的柔性供應鏈，為顧客提供強有力的供應保障，助力企業(yè)業(yè)績增長。

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好當家退回直銷牌照

2022年，好當家在山東省商務廳的協(xié)助下，經(jīng)過兩年多時間的努力，即將成功退回直銷經(jīng)營許可證，拿回2000萬元保證金。

好當家是全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，也是國內(nèi)第一家海參全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。2015年，好當家集團董事長唐傳勤指出，好當家將通過發(fā)力醫(yī)美、直銷和餐飲領域，來實現(xiàn)從傳統(tǒng)養(yǎng)殖企業(yè)向現(xiàn)代服務型企業(yè)的轉型。同年6月18日，好當家的直銷牌照申請獲得商務部公示。2017年2月3日，商務部公示了好當家拿牌的信息。

好當家一度希望通過全力轉向大健康、大消費產(chǎn)業(yè)，突破公司營銷短板，實現(xiàn)由生產(chǎn)加工型企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)+營銷服務型企業(yè)轉型。在直銷領域，好當家曾欲借直銷市場拓展海參深加工保健品，但苦于在市場一直找不到好的方法。2019年行業(yè)整頓，作為上市公司的好當家心灰意冷，決定徹底退出直銷行業(yè)。經(jīng)過兩年多的時間，好當家退回直銷經(jīng)營許可證獲得進展。